理想与现实的“差距”，成为商场新的机会之窗。

精致露营/户外生活可以说是清明节、五一假期全国主流商场场景营造和营销活动中最热门的主题。

具体来说，有以下几种方法非常流行：

提供露营地

利用商场屋顶、露台、外围广场等较大的户外空间，营造精致的露营氛围，并配备咖啡、酒、美食等销售摊位，并增加现场音乐表演、露天露营等服务。电影创造便利的可达性。但充满户外休闲氛围的环境。例如杭州湖滨银泰in77、武汉大悦城等项目就利用屋顶等空间营造露营氛围。

露营+市场

它以露营为主题，营造氛围基调，但更多地依靠市场活动来形成旅游内容，吸引消费者打卡、购买、游玩。例如深圳中航城君尚、广州天环广场、重庆东园1891、杭州奥体印象城等，结合簇绒、文创工艺品、生活好物等热门主题，利用帐篷式展位带来户外氛围。休闲、有趣的体验。

露营+品牌快闪店

包含露营元素，融入快闪品牌所需的展示内容，形成特定的主题氛围。例如，西安龙首印象城整合了众多专业露营品牌，满足消费者对精致露营产品的需求；重庆龙湖时代街D8餐厅酒吧街商户打造多个主题区域，聚集相关潮流品牌，满足年轻人对独特产品的渴望。生活方式的追求。

在这些商场露营主题活动中，增加日常咖啡和夜间酒水服务，注重生活美学元素，营造舒适氛围也是最常见的做法。此外，商场本身拥有丰富的休闲餐饮品牌。相比“搬出去”露营，商场里的便利和休闲或许更适合忙碌的都市年轻人。

毕竟，抱怨“意外”、交流“故事”、完成“打卡”、满足情感，才是都市人最迫切需要满足的核心需求。

露营主题是连接人与人的全新入口。随着商场更加注重消费者，商场露营的形式将变得更加多样化。

我们不妨期待商场“露营+一切”营销方式的演变。

露营地类别

案例1

武汉大悦城

4月起，武汉大悦城打造“Hi JOY城市露营”

现场可将光谷的夕阳、星空、夜景尽收眼底。亲子瑜伽、天台初夏音乐会、Switch大屏互动游戏等活动轮流举办，还有红杯游戏、创意手工体验、饮品零食等，露营灯市场让年轻人与时尚人士一起享受都市自然的户外休闲体验。

此次露营活动是武汉市首届“悦意青年节”系列活动的一部分。同时，武汉大悦城还带来了“泡泡玛特家族”武汉首展，包括6米高的巨型MOLLY、7大场景、8个特色互动。装置、21个拍照点、180多个由潮流玩具展示的互动城市微景观和其他丰富的游戏场景。

日本知名花艺设计工作室Plantica在中国大陆首次举办展览“花之秘境”，并打造了华中首个花卉沉浸式数字艺术展园“万花筒隧道”等9个特别场景，带来多彩的自然美景。 。

案例2

武商MALL·国光

4月30日起，武汉MALL国光在B座9层露天花园推出武汉首个“屋顶露营派对”，开启武汉市民假期漫游时光。该活动预计将持续到2023年元旦。

该活动与户外露营品牌@Orange Camp联合打造。场馆利用多个豪华帐篷，打造城市“秘密场所”。帐篷和座位都是免费的。现场设有各种小吃摊，出售便餐、咖啡和精酿啤酒。 、日式烤鸟、澳门猪排包等，省去了露营时自带食材的麻烦。

晚上现场气氛更浓，还有露天剧场和表演，满足了年轻人对露营的期待。

五一期间，露营地还举办热闹的集市活动。摊主都是来自最受欢迎的体育俱乐部的会员，如飞盘、尊巴、击剑、滑板、瑜伽等运动。他们与喜欢同一类型运动的年轻人密切互动。 、发起热血派对等活动，点燃现场能量。

案例3

杭州湖滨银泰in77

4月3日至5日清明小长假期间，杭州湖滨银泰in77在B区外广场推出“春天诞生”轻奢露营精致体验活动。杭州新晋网红咖啡T97梦幻联动BOOMSHAKE带来创意特制饮品让人们通过白天的咖啡和晚上的饮料来享受春天的时光。

五一期间，项目继续在E区5层天台带来#in77城市露营方案，近千平方米的面积成为俯瞰西湖的露营地，还将有现场可进行手冲咖啡、弹吉他和户外活动。电影等内容，充满度假休闲的氛围。

Yeluzi Café & Bar路咖啡调酒车“停”在B区外的广场上，以其优美的氛围和昼夜畅饮的创意饮品，营造出一种狂野、前行的生活方式。

此外，湖滨银泰in77 4月新开门店约30家，如陌陌点心局浙江首店、SMFK浙江首店、TOFOURTH全国首店等，进一步增强引领潮流的作用。年轻人的生活。

露营+市场类别

案例4

深圳中航城君尚购物中心

4月29日至5月4日，深圳中航城君尚带来深圳首届城市露营簇绒创作节。簇绒是早期在欧美非常流行的一种簇绒手工活动。它很受现在年轻人的欢迎，因为它可以让你DIY“不碰撞”的工艺品，缓解压力。

该项目将植绒和露营融为一体，位于二层户外广场，为城市带来慢生活的快乐氛围。活动现场设有3米高的簇绒展，里面收集了数十件稀奇古怪、有趣的毛绒惊喜。人们还可以在休闲帐篷里和朋友聊天，或者逛逛周边的市场互动区，享受不一样的吃喝玩乐体验。

市场围绕创意咖啡、醉酒派对、匠心文创等主题，引进时下最流行的特色咖啡饮品、精酿啤酒、艺术甜品、原创艺术生活用品等品牌，带来有趣、高品质的精致生活氛围。 。

此外，还有乐队现场、摇摆舞、街舞快闪等精彩表演，人们还可以观看露天电影、参与扭蛋宝箱等一系列活动，打破城市的无聊。

中航城君尚还拥有深圳首个垂直巨屏裸眼3D，以不断变化的图像营造出非常震撼的视觉效果，进一步增加了场景的冲击力。

案例5

广州天环广场

4月29日至5月4日，广州天环广场打造“露营文创节”，引入专业露营者、房车俱乐部等50+户外生活方式品牌，展示前沿露营潮流。

同时，活动还汇聚了阿米卡其文化专题展览、生活方式精品市集、每日咖啡晚间酒和烘焙食品、音乐巡游等，带来独特的城市露营生活体验。

同时，天环广场还推出了全球首条超1公里的商业空间绿色游乐美食跑道。它通过亮绿色的专业级塑料跑道连接室外和室内区域。一路上有潮流的运动器材和有趣的粤语标语，给人们带来……健康需求和乐趣需求的全新商业体验。

案例6

重庆东园1891

4月30日至5月29日节假日及每个周末，重庆东园1891“好市集·大人过家家”主题活动将持续上演。项目以夏季集市、白天咖啡晚上酒、有趣的新店为主题，在江岸广场旁搭建帐篷、拉起雨棚、布置桌椅，形成一个新的青年城市露营地。

其中，“流浪夏日市集”聚集了50+个有趣、潮流的市集摊位，涵盖美食、鲜花、精酿啤酒、手工艺品、文创产业、占卜、街头艺术等热门产业，玩转生活创意。晚上的舞台区会有免费的音乐表演，人们还可以在酒意的状态下观看露天电影，非常惬意。

此外，重庆首家沉浸式露营主题综合馆gogaga与市场同步开业，精选高颜值专业露营装备，更有精彩餐饮、咖啡、茶、酒。近千平米的空间内打造了树屋、森林露营小屋、超大露营椅等多种露营场景，沉浸式露营用餐氛围氛围十足，让您“住在在月光下搭个帐篷，吹着河风煮咖啡。”理想的场景已成为现实，受到众多客户的喜爱。

案例7

南京鼓楼吾悦广场

4月30日至5月4日，南京鼓楼吾悦广场推出“都市露营生活节”，将外广场变成“露营派对”场地。场内聚集了众多露营装备，帐篷、木质折叠椅、户外桌子、炊具、露营灯等都经过精心摆放，通过展示各种户外生活方式，营造出沉浸式的露营氛围。

与此同时，五马渡集市、Unplugged Live等活动也陆续上演，让顾客放松地坐在折叠椅上，与朋友一起逛集市、玩音乐，体验丰富多样的城市度假体验。

此外，南京新城赛区首个城市主题展览“牵青马”也在这里揭幕。鲜艳的色彩、可爱的造型给人们带来启蒙之感，成为都市的热门话题。

案例8

杭州奥体印象城

4月30日至5月4日，杭州奥体印象城举办“春天天空营”活动。屋顶被微风、云朵、花坡、水流等元素包围，营造出梦幻露营地般的度假氛围。

同时推出的还有“春空市集”，引入20+品牌摊位，包括珠宝、复古服饰、花艺娃娃、网红美食等，为人们的假期注入精致的生活灵感。

此外，杭州青年交响乐团将带来首次露台演出，项目还将在晚间带来露营音乐会、露天电影节等内容，让无法远行度假的市民享受悠闲的夜晚。

露营+品牌快闪品类

案例9

重庆龙湖时代街

4月30日至5月3日，重庆龙湖时代街推出“复古露营生活节”活动。其中，来自D8大道的六大美食美酒品牌首次联手，利用时代街D栋的室外和室内街道，在D8美食美酒区打造“自由落体复古市场”，包括“自由市集”、“风情露营”、“美食创意”、“布鲁斯解读”、“复古营地”、“自由时光”六大复古主题区域。

引进重庆首家摩托车俱乐部、重庆首家高品质露营风格店、重庆首家美式复古Vintage店等20多个独立露营/新锐生活方式品牌，从潮流小众、原创周边、立体好物到精致的美食，再到复古情怀、复古摩托车、精神自由和风情露营风格，带来沉浸式别致的都市生活。

此外，活动期间天黑后还将有丰富的音乐现场、前卫舞团表演等内容，带领志同道合的年轻人享受假期。

案例10

西安龙首印象城

4月30日至6月5日，印力联合陕西、山西、重庆、贵州、四川5个城市打造“城市荒野城市玩家户外生活节”。以西安龙首印象城为例，项目联动慕尼黑专业运动服务平台ISPO、集团创意内容品牌“银莎工厂”，丰富的活动内容带来一场持续一个多月的户外生活节。

ISPO汇聚众多专业户外露营品牌，以限时快闪的形式营造精致的露营氛围，让人们身临其境地体验各种专业装备，带来西安第一股户外新风潮。

“银纱工厂”打造的“IN想玩”市集汇聚了时尚商品、精酿啤酒/甜品、鲜花等生活摊位，还有山歌、小丑巡游等“氛围团”表演欢乐。

此外，活动期间还举办了户外运动挑战赛“飞盘体验日”，现场有专业教练指导如何玩，进行趣味游戏、体验比赛；户外分享日，户外圈的KOL来到现场与顾客分享户外体验。各种活动环环相扣，项目整体形成了节日期间时尚、动感的户外生活方式氛围。

图片来源：商城官方微信、微博、小红书，具体来源请见水印。

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（ID：商业地产）

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