过去，瑜伽裤只是瑜伽爱好者的专业装备；如今，随着女性消费能力、生活水平和健康意识的提高，瑜伽裤已经逐渐出圈，成为女性消费群体的“最爱”。炎热的夏季，正是秀身材管理成果的时候。这也是瑜伽裤销售的旺季。不少直播电商表示“已售罄”。
瑜伽裤成新宠
瑜伽裤以其独特的设计、丰富的色彩款式、与各种服装的百搭性，迅速成为时尚圈的新宠。在广州越秀区、天河区的多家大型商场，半月潭记者发现，不少知名瑜伽服品牌的专卖店人气颇高，顾客络绎不绝。很多年轻消费者拿着手机，一边对比网红博主和网友分享的内容，一边寻找货架上的同款。
随着瑜伽裤越来越流行，它们不再局限于瑜伽练习场所。从健身房举重、普拉提、户外骑行等运动场景，到Citywalk、遛娃、通勤等日常出行场景，都可以看到瑜伽裤的身影。瑜伽裤不仅出现在运动品牌的展示橱窗中，一些家居服、内衣品牌和快时尚品牌也纷纷将瑜伽裤视为最爱。从2021年开始，瑜伽裤将在中国市场引起消费者的关注。百度指数显示，瑜伽裤全国搜索指数上升趋势明显，保持在较高水平。在一些平台上，与瑜伽裤相关的评论数量一度超过了牛仔裤。
瑜伽裤火爆背后，“她经济”扮演着重要角色。 《2023中国健身行业数据报告》显示，女性健身消费者占比55.41%。中山大学岭南学院经济系教授林江表示，女性的消费潜力不断被企业看到和挖掘。女性有能力、有意愿为健康、外表和情感价值付出代价。瑜伽裤的热潮就是一个征兆。
国产替代品应该用什么来赢得女人的芳心？
半月潭记者对电商平台上的瑜伽裤进行分析发现，海外顶级品牌在定价上“更胜一筹”。一条裤子的售价一般在千元左右；相对来说，较晚进入市场的国货价格会亲民很多，但从知名度和影响力来看，还有很大的增长空间。目前市场上一些所谓的替代品（买得起的替代品）质量参差不齐，很难完全替代大品牌。
瑜伽裤的透气性、舒适性、美观性缺一不可。林江认为，没有品质就谈替代是没有意义的，打造国产品牌仍需深耕品质。
在消费市场，运动休闲品类渗透率快速提升，吸引众多厂商积极投入、抢占先机。有安踏、李宁等寻求创新迭代的国内老牌运动品牌，也有国产内衣、家居服等贴身服饰品牌，还有一批主攻小众、设计路线的新玩家进入市场。
打造“魔裤”可以成为品牌退出和营销的重点。半月谈记者在今年潮汕国际纺织服装博览会上发现，瑜伽裤品类主要以“黑科技”、“面料”、“设计”、“功能性”作为宣传亮点。一些品牌会定期推出“魔裤”，因其在配色、面料研发、款式设计等方面的出色表现，以及修饰身材缺点、展现身材优点的优点，引发购买热潮。
为美丽付出，为健康付出
健身房私教、团体操、舞蹈工作室、云课堂、户外登山、骑行队等健身形式不断创新，为女性健身消费者提供了更多选择。瑜伽裤的流行也反映出越来越多的女性消费者正在重塑自己的审美观念，为美容经济注入运动和健康的生活态度。
半月潭记者在广州一家瑜伽馆看到，健身房里大部分都是女性会员。他们穿着色彩缤纷的瑜伽服，身体随着音乐流动。创始人范女士表示，近两年来，对瑜伽、普拉提感兴趣的人数明显增加。高峰时段是工作日的午休时间和晚上下班后。
小孙接触瑜伽已有一年左右了。一场酣畅淋漓的瑜伽练习，可以将工作和生活中积累的负面情绪和精神压力转化为身心的轻松。 “影响我的不仅仅是体型的改变，还有心态的调整。”小孙说道。
林江认为，这一现象背后隐藏着这样一种观念：为了健康而消费，其实不是一种支出，而是一种为了健康、为了幸福的“投资”。
班岳接受记者采访：张承哲、赵子玉、刘天宇
原标题《一条“魔裤”跃入潮流》
版权声明：本文内容由互联网用户自发贡献，该文观点仅代表作者本人。本站仅提供信息存储空间服务，不拥有所有权，不承担相关法律责任。如发现本站有涉嫌抄袭侵权/违法违规的内容， 请联系本站，一经查实，本站将立刻删除。如若转载，请注明出处：https://jinboyatc.com/html/tiyuwenda/6830.html
